Docente curso fundamentos del marketing mix aplicado COMM055PO para impartir tanto en modalidad presencial como en modalidad de teleformación, curso que tiene una duración total de 30 horas. Se engloba dentro de las especialidades formativas sin certificado de profesionalidad catalogadas en el SEPE y pertenece a la familia profesional:COMERCIO Y MARKETING, del área de formación:MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS.

OBJETIVOS

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

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CONTENIDOS FORMATIVOS:

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA 1.1. Concepto.
1.2. Naturaleza y alcance del marketing.
1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos. 1.4. Determinantes y políticas. «Marketing-mix».

1.5. Teorema del beneficio inducido.

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES 2.1. El consumidor: Factores influyentes. 2.2. Las necesidades.
2.3. Tesis de A. Maslow.

2.4. El mercado.
2.5. Segmentación.
2.6. Demanda y competencia.
2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre. 2.8. El marco legal.

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
3.1. Concepto básico.
3.2. Componentes.
3.3. Factores que definen la política de producto. 3.4. Herramientas para el análisis y planificación. 3.5. Los nuevos productos.

3.6. Desarrollo y lanzamiento.
3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio.

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES. 4.1. Objetivos estratégicos.
4.2. Factores influyentes.
4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios. 4.4. Competencia.

4.5. Consumidor.
4.6. Análisis de precios. 4.7. Estrategias de precios. 4.8. Aplicaciones.

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN. 5.1. La distribución comercial: concepto.
5.2. Funciones.
5.3. Objetivos.

5.4. Circuitos y canales de distribución.
5.5. Estrategias de distribución.
5.6. Sistemas y tipos de distribución.
5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales. 5.8. Comercio mayorista y minorista.

5.9. Funciones específicas de la distribución.
5.10. Tipología y formas de organización comercial. 5.11. Costes de distribución.
5.12. Tendencias actuales.
5.13. Nuevo desarrollo de la distribución.
5.14. Asociacionismo e integración.

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN 6.1. Concepto y elementos.
6.2. Tipología.
6.3. Políticas de comunicación.

6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.
6.5. Principales agentes y empresas.
6.6. El «Briefing», finalidad, estructura y elementos que lo componen. 6.7. La estrategia de comunicación: elementos.
6.8. Plan de medios y cotización.
6.9. Medidas de efectividad.
6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.

Fundamentos del marketing mix aplicado COMM055PO es una especialidad formativa del SEPE
Se entiende por especialidad formativa a la agrupación de contenidos, competencias profesionales y especificaciones técnicas que responden a un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines.
Las especialidades formativas de Uso General, Formación Complementaria, Formación Modular y las especialidades formativas dirigidas a la obtención de certificados de profesionalidad se incluyen en el Fichero de Especialidades del Servicio Público de Empleo Estatal para su gestión en todo el territorio nacional por cualquier Administración competente.
Las especialidades complementarias, pertenecen todas a la Familia profesional de Formación Complementaria (FCO) y tienen la consideración de formación transversal en áreas que se consideran prioritarias tanto en el marco de la Estrategia Europea para el Empleo y del Sistema Nacional de Empleo como en las directrices establecidas por la Unión Europea. Se consideran áreas prioritarias las relativas a tecnologías de la información y la comunicación, la prevención de riesgos laborales, la sensibilización en medio ambiente, la promoción de la igualdad, la orientación profesional y aquellas otras que se establezcan por la Administración competente.